วางแผนกลยุทธ์การตลาดบนมือถือของคุณ

วางแผนกลยุทธ์การตลาดบนมือถือของคุณ

หากคุณกำลังคิดที่จะเปิดตัวแคมเปญการตลาดบนมือถือ คำแนะนำนี้จากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสามารถช่วยได้ข้อความที่ตัดตอนมาต่อไปนี้มาจากหนังสือ The Marketing Plan Handbook ของ Robert W. Bly ซื้อเลยจากAmazon | บาร์นส์แอนด์โนเบิล | ไอทูนส์Robert W. Bly อธิบายวิธีที่คุณสามารถพัฒนาแผนการตลาดภาพรวมสำหรับเพนนีต่อดอลลาร์ด้วยแผนการตลาด 12 ขั้นตอนของเขา 

ในข้อความที่ตัดตอนมานี้ Bly นำเสนอเคล็ดลับที่มีประสบการณ์

ในการสร้างและนำกลยุทธ์การตลาดบนมือถือที่ใช้ได้ผล

เมื่อคุณตั้งค่าเกี่ยวกับการรวมมือถือเข้ากับแผนการตลาดของคุณ คุณควรเริ่มต้นด้วยพื้นฐาน: “ใคร อะไร และอย่างไร” ของกลยุทธ์มือถือของคุณ และคุณทำได้โดยการหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้:

ลูกค้าของคุณคือใครและคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร

ใครจะอยากมีส่วนร่วมกับเนื้อหาบนมือถือของคุณ?

ผู้ชมของคุณมีงานและความต้องการอะไรบ้าง?

คุณจะใช้ช่องทางมือถือใด

คุณจะใช้น้ำเสียงหรือมุมมองใดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมมีส่วนร่วม

ทำไมลูกค้าของคุณถึงต้องการข้อมูลจากคุณในเวลาที่เหมาะสม?

กลุ่มเป้าหมายของคุณจะเข้าถึงเนื้อหาบนมือถือของคุณอย่างไร (พวกเขาจะใช้อุปกรณ์พกพาประเภทใด) พวกเขาจะใช้เนื้อหาของคุณในชีวิตประจำวันอย่างไร?

คุณจะทำให้เนื้อหาบนมือถือของคุณดึงดูดและดึงดูดใจได้อย่างไร

คุณจะผสมข้ามระหว่างช่องที่เลือกได้อย่างไร

คุณจะสร้างโอกาสในการแบ่งปันได้อย่างไร?

คุณจะกระตุ้นโมเมนตัมของแคมเปญบนมือถือของคุณอย่างไร

แน่นอน คุณจะต้องกำหนดเป้าหมายการตลาดบนมือถือของคุณให้ชัดเจนด้วย คุณต้องการเพิ่มจำนวนการสมัครรับจดหมายข่าว สร้างโอกาสในการขาย หรือสร้างยอดขายหรือไม่? เมื่อคุณตั้งเป้าหมาย อย่าลืมตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันเป็น SMART: เฉพาะเจาะจง วัดผลได้ บรรลุผลได้จริงและ ทัน เวลา y เริ่มต้นด้วยการดูช่องมือถือที่มีให้ละเอียดยิ่งขึ้น

เว็บไซต์บนมือถือ

เจ้าของธุรกิจบางรายสร้างโดเมนย่อยที่ตั้งค่าไว้สำหรับโทรศัพท์มือถือโดยเฉพาะ จากนั้นหากผู้ใช้มือถือพิมพ์www.theirdomain.comลงในสมาร์ทโฟน ไซต์จะระบุแหล่งที่มาของคำถามโดยอัตโนมัติและเปลี่ยนเส้นทางไปยังโดเมนย่อยที่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาโดยอัตโนมัติ เคล็ดลับคือการสร้างไซต์บนมือถือที่โหลดได้เร็วและมอบประสบการณ์ที่เรียบง่ายและคล่องตัว เจ้าของธุรกิจอื่น ๆ จำนวนมากใช้บริการเว็บโฮสติ้งของบริษัท ซึ่งให้บริการไซต์มือถือตัดคุกกี้กึ่งอัตโนมัติราคาประหยัด

ข้อความ SMS และ MMS

หากคุณสงสัยในคุณค่าของการตลาดด้วยข้อความ SMS คุณควรพิจารณาสถิตินี้: 95 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าที่เลือกใช้โปรแกรมส่งข้อความของคุณเปิด (และอ่าน) 

ข้อความมือถือของคุณภายในสามนาทีหลังจากได้รับ ตอนนี้ได้ผลแล้ว

แต่มีสองตำนานเกี่ยวกับการตลาดผ่านข้อความ SMS และ MMS ที่อ้างว่ามีความซับซ้อนและขัดขวางโดยกฎระเบียบ แต่ความจริงก็คือกฎระเบียบเหล่านี้ให้บริการนักการตลาดเช่นเดียวกับผู้บริโภค ปกป้องตลาดจากสแปมและปกป้องนักการตลาดจากสแปม – ข้อกล่าวหาที่เกี่ยวข้อง สิ่งแรกและสำคัญที่สุดคือความจริงที่ว่าทั้งสองแบบขึ้นอยู่กับการอนุญาต ซึ่งหมายความว่าคุณควรมีความโปร่งใสอย่างสมบูรณ์เกี่ยวกับโปรแกรมการตลาดผ่านข้อความของคุณ ความจำเป็นในการเปิดเผยข้อมูลทั้งหมด และเขียนทุกอย่างให้เป็นลายลักษณ์อักษรเสมอ

แอพมือถือ

มีแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จำนวนนับไม่ถ้วนที่ออกแบบมาเพื่อให้บริการเคล็ดลับข้อมูลและตัวอย่างข้อมูลเพื่อการศึกษา ช่วยคุณติดตามปริมาณแคลอรี่ที่ได้รับ เป้าหมายการออกกำลังกาย แนะนำคุณในการฝึกสมาธิ หรือเพียงแค่ให้ความบันเทิงแก่คุณด้วยเกมที่มีส่วนร่วม แต่ผู้บริโภคก็ยังมองหาเพิ่มเติมอยู่เสมอ และ ดีกว่าแอป

สิ่งนี้มีความหมายต่อนักการตลาดง่ายๆ: คุณสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และความสัมพันธ์ของผู้บริโภคด้วยแอป แต่คุณต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถจัดหาแอปที่ใช้งานได้จริง (เช่น เครื่องคิดเลข) หรือให้ความบันเทิงแก่พวกเขา (เช่น วิดีโอ เกม หรือเพลง) หรือให้การเชื่อมต่อทางสังคมบางประเภท (เช่น แอปสำหรับชุมชนผู้ใช้) คุณอาจต้องการเสนอแอปเวอร์ชันฟรีและให้ผู้ใช้ตัดสินใจว่ายินดีลงทุนในเวอร์ชันพรีเมียมที่มีคุณลักษณะและเนื้อหามากขึ้นหรือไม่ นี่เป็นรูปแบบที่ Rovio Entertainment ใช้เมื่อพวกเขาเริ่มทำตลาดเกมAngry Birds พวกเขานำเสนอเวอร์ชันฟรี ในขณะที่สมาชิกแบบชำระเงินจะได้รับการเข้าถึงระดับที่ท้าทายมากขึ้นและส่วนเสริมฟรีอื่นๆ

คูปองมือถือ

ธุรกิจจำนวนมากขึ้น เช่น Target, Sephora, Bath and Body Works และ Olive Garden จัดส่งคูปองผ่านอุปกรณ์พกพาเพื่อดึงดูดผู้บริโภค ซึ่งหลายคนไม่เคยคิดที่จะตัดหรือพกคูปอง ในการแลกรับคูปองมือถือ ผู้ใช้ทั้งหมดต้องทำคือแสดงบาร์โค้ดคูปองให้กับแคชเชียร์ ซึ่งจะสแกนเหมือนคูปองทั่วไป คูปองช้อปปิ้งตามสถานที่โดยใช้อุปกรณ์พกพาก็กำลังได้รับความนิยมเช่นกัน

Credit : สล็อต